SHIBUYA109 lab.では、毎月200人の若者を対象としたグループインタビューや、SHIBUYA109渋谷店館内でのヒアリングを継続的に実施しています。従来は食品メーカーやキャラクターIP業界等のコンサルティングを中心に展開しておりますが、今回初めてアパレル企業と協働で商品企画を行いました。

アベイルの「トレンドの最前線である渋谷において若者に精通した知見を活かし、トレンド感ある商品を創出したい」というニーズを基に、共同で商品企画を推進しました。SHIBUYA109 lab.では、グループインタビューやSHIBUYA109渋谷店の館内ヒアリングを通じて、毎月約200名のaround20と向き合い、そのリアルな声やインサイトを継続的に収集。こうして蓄積された若者の価値観やトレンド感覚を商品企画に反映することで、時代性を捉えた商品開発の実現に貢献しました。

Z世代の間で支持を集めているファッションスタイルやアイテム、コア(※)などを、リアルタイムで変化するトレンドの背景や価値観を多角的に把握しています。

今回の取り組みでは、こうした調査から得られたZ世代のリアルな声やインサイトをSHIBUYA109 lab.からアベイルへ提供し、同事業が企画・商品化を担当しました。SHIBUYA109 lab.の知見と、しまむらグループ「アベイル」が持つ幅広い商品展開力を掛け合わせることで、Z世代の感性とトレンドを反映したアパレル商品の展開が実現しました。

SHIBUYA109 lab.とアベイルオリジナルブランドCHIP CLIP（チップクリップ）・SUREVE（シュリーブ）との共同企画商品を販売します。

CHIP CLIPでは、CLEAN GIRL をテーマに、コーディネート販売をいたします。

SUREVEでは、COW GIRL や SOFT GRUNGE をテーマに、トレンドのキャミソールやキラキラディティールをコーディネートで販売します。

◆発売日

2026年6月24日（水）より順次

◆販売先

一部エリアを除く全国のアベイルにて発売。※取扱い状況は店舗により異なります。

◆アベイル概要

株式会社しまむらが展開する、レディース・メンズ衣料とシューズ・服飾雑貨をトータルコーディネートできるヤングカジュアルの専門店です。　「今を着る」をコンセプトに、幅広いテイストのファッションとキャラクターグッズを、最新トレンドからベーシックまでリーズナブルに提供しています。

ホームページ：https://www.shimamura.gr.jp/avail/