株式会社SHIBUYA109エンタテイメント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：石川あゆみ）は、東京・渋谷で運営する「SHIBUYA109渋谷店」にて、2026年10月1日（木）～10月11日（日）の期間、量産系と地雷系を融合させたやみかわ系ファッションの魅力を発信するキャンペーン『渋谷やみかわWEEK』を開催いたします。　

　本キャンペーンは、SHIBUYA109が運営するInstagramアカウント“やみかわ渋谷”の反響の大きさから発案され、リアル体験型イベントに落とし込み、渋谷ならではの次世代カルチャーを国内外に向けて発信し、SHIBUYA109の新たな魅力をお届けする企画です。

　「やみかわ」とは、「病んでいる」と「かわいい」を融合させた、日本発のサブカルチャー的表現。精神的な不安定さや闇の要素を、ポップで可愛らしいビジュアルやファッションに落とし込むことで、“ネガティブなのに共感できるかわいさ”として若者を中心に人気を集めています。
　幻想的でメルヘンな「ゆめかわいい（夢かわいい）」の対比・派生として誕生し、今では“Yamikawaii”として海外からも注目を浴びるジャンルに成長しました。

　期間中は、本キャンペーンのために描き下ろされた、イラストレーター「寝田ルネ」さんによるやみかわビジュアルがSHIBUYA109渋谷店の館内外に掲出されるほか、やみかわの世界観に浸れるエンタメスペースの展開、おみくじや絵馬が書けるパワースポットやフォトスポットの設置、ノベルティプレゼントなど、館内で楽しめるさまざまな取り組みを行います。

　キャンペーンの詳細は次頁以降をご参照ください。

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