株式会社SHIBUYA109エンタテイメント（本社：東京都渋谷区、社長：石川あゆみ）は、東京・渋谷で運営する「SHIBUYA109渋谷店」にて、韓国大手百貨店「新世界」と連携し、Z世代を中心ターゲットとした韓国最旬ブランドで構成するPOP UPショップ『SHINSEGAE HYPER GROUND』を、第1弾は2025年10月17日（金）～26日（日）まで8階に、第2弾として10月28日（火）～11月10日（月）まで1階に期間限定でオープンします。

第1弾オープンでは、高級感のある素材とユニークなパターンが特徴の「epingler」、ユニセックスブランドの「HOLY IN CODE」「MONTSENU」、モダンなトレンドを取り入れたデザインで支持が高い「MUCENT」、Y2Kなムードでありながらモダンな色使いのデザインが特徴の「THREE TO EIGHTY」等の計6ブランドが登場します。

第2弾は、ロマンティックでレトロなムードのレディスブランド「LETTER FROM MOON」、第1弾に引き続き、「THREE TO EIGHTY」「MUCENT」「epingler」に加え、ロゴが特徴的なバッグ・雑貨ブランド「ffroi」の計5ブランドを集積します。

取り扱いブランド計8ブランドのうち6ブランドが日本初出店です。

第1弾オープン時は店内で韓国で人気のレシート写真機の無料体験コーナーや、プレゼント・ノベルティなどがもらえる様々なコンテンツを実施するほか、10月18日（土）には、1階イベントスペースにてオープン記念イベントを開催します。

そのほか、各ブランドからもノベルティ配布やイベントなどを予定しています。

POP UPショップ、出店ブランド、イベントの詳細は次頁以降をご参照ください。

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